Publicidad y comunicación integral de marca / Thomas C. O’Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México, D.F. : Cengage Learning, c2007.Edición: 4a edDescripción: xliv, 781 p. : il., figuras, fotOtro título: - Advertising and integrated brand promotion
- 686 O 31
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Biblioteca de origen | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | |
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Libro : Préstamo diario y de fin de semana
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Biblioteca Puiggrós | Biblioteca Puiggrós | Colección General | 686 O 31 ej. 1 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 027343 |
Incluye glosario, e índice temático
El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca -- Estructura de la industria de la publicidad: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo -- Evolución de la promoción y la publicidad de marcas -- Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad -- Publicidad, comunicación integral de marca y comportamiento del consumidor -- Segmentación de mercados, posicionamiento y proposición de valor -- La publicidad y la investigación en promoción -- Planeación publicitaria y comunicación integral de marca -- Planeación publicitaria: una perspectiva internacional -- Creatividad, publicidad y marca -- Estrategia del mensaje. -- La redacción -- Dirección de arte y producción -- Estrategia de medios y planeación para la publicidad y la comunicación integral de marca -- Planeación de medios: impresos, televisión y radio -- Planeación de medios: publicidad y comunicación integral de marca en Internet -- Medios de apoyo, patrocinio de eventos y entretenimiento con marcas -- Promoción y publicidad en el punto de venta (POP) -- Marketing directo -- Relaciones públicas y publicidad.
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