Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02128nam a2200313Ia 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
10946 |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20190814195745.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
161219s9999||||xx |||||||||||||| ||spa|| |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
arresunl |
| Centro catalogador/agencia de origen |
arresunl |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 044 ## - CÓDIGO DEL PAÍS DE LA ENTIDAD EDITORA/PRODUCTORA |
|---|
| Código MARC del país |
mx |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
686 |
| Número de documento/Ítem |
O 31 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
O`Guinn, Thomas C. |
| 9 (RLIN) |
19528 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Publicidad y comunicación integral de marca / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Thomas C. O’Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik. |
| 246 31 - FORMA VARIANTE DE TÍTULO |
|---|
| Título propio/Titulo breve |
Advertising and integrated brand promotion |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
4a ed. |
| 260 3# - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D.F. : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Cengage Learning, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
c2007. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xliv, 781 p. : |
| Otras características físicas |
il., figuras, fot. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye glosario, e índice temático |
| 505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca -- Estructura de la industria de la publicidad: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo -- Evolución de la promoción y la publicidad de marcas -- Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad -- Publicidad, comunicación integral de marca y comportamiento del consumidor -- Segmentación de mercados, posicionamiento y proposición de valor -- La publicidad y la investigación en promoción -- Planeación publicitaria y comunicación integral de marca -- Planeación publicitaria: una perspectiva internacional -- Creatividad, publicidad y marca -- Estrategia del mensaje. -- La redacción -- Dirección de arte y producción -- Estrategia de medios y planeación para la publicidad y la comunicación integral de marca -- Planeación de medios: impresos, televisión y radio -- Planeación de medios: publicidad y comunicación integral de marca en Internet -- Medios de apoyo, patrocinio de eventos y entretenimiento con marcas -- Promoción y publicidad en el punto de venta (POP) -- Marketing directo -- Relaciones públicas y publicidad. |
| 650 14 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
14516 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Diseño y comunicación visual |
|
|---|
| 9 (RLIN) |
15675 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Diseño gráfico |
|
|---|
| 9 (RLIN) |
16277 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Publicidad |
| 653 2# - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--NO CONTROLADO |
|---|
| Término no controlado |
POP |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Allen, Chris T. |
| Término indicativo de función/relación |
coaut. |
| 9 (RLIN) |
19529 |
|
|---|
| Nombre de persona |
Semenik, Richrad J. |
| Término indicativo de función/relación |
coaut. |
| 9 (RLIN) |
19530 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
