Marketing estratégico /
Lambin, Jean-Jacques
Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin; traducción Salvador Miquel, Antonio Carlos Cuenca; revisión técnica Jaime Rivera, Nora Lado. - 3a ed. - Madrid : Mc Graw Hill, 1999 - 610 p.
El marketing en la empresa y en la economía -- El marketing en período de crisis y turbulencia -- El marketing y la satisfacción de las necesidades -- El comportamiento de elección del comprador -- Los comportamientos de respuesta del comprador -- El análisis de las necesidades a través de la segmentación -- El análisis del atractivo del mercado de referencia -- El análisis de la competitividad de la empresa -- La elección de una estrategia de marketing -- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- Las decisiones estratégicas de distribución -- Las decisiones estratégicas de precio -- Las decisiones estratégicas de comunicación -- El plan estratégico de marketing .
Comunicación
Comercialización
ADMINISTRACION
Competitividad
Mercadotecnia
658.8 / L 224
Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin; traducción Salvador Miquel, Antonio Carlos Cuenca; revisión técnica Jaime Rivera, Nora Lado. - 3a ed. - Madrid : Mc Graw Hill, 1999 - 610 p.
El marketing en la empresa y en la economía -- El marketing en período de crisis y turbulencia -- El marketing y la satisfacción de las necesidades -- El comportamiento de elección del comprador -- Los comportamientos de respuesta del comprador -- El análisis de las necesidades a través de la segmentación -- El análisis del atractivo del mercado de referencia -- El análisis de la competitividad de la empresa -- La elección de una estrategia de marketing -- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- Las decisiones estratégicas de distribución -- Las decisiones estratégicas de precio -- Las decisiones estratégicas de comunicación -- El plan estratégico de marketing .
Comunicación
Comercialización
ADMINISTRACION
Competitividad
Mercadotecnia
658.8 / L 224