TY  - BOOK
AU  - Santesmases Mestre,Miguel
AU  - Sánchez de Dusso,Francisca
AU  - Kosiak de Gesualdo,Graciela
TI  - Marketing  : : conceptos y estrategias 
T2  - Economía y Empresa
U1  - 658.8 
PY  - 2007///
CY  - Madrid
PB  - Pirámide
KW  - Administración de empresas
KW  - Estrategias de producto
KW  - Mercadotecnia
KW  - Consumidores
KW  - ADMINISTRACION
N1  - Fundamentos de marketing: Introducción y conceptos básicos – La dirección comercial – El mercado y el entorno – La demanda – Segmentación del mercado – Comportamiento del consumidor – Comportamiento de compra de las organizaciones – El sistema de información y la investigación comercial – Decisiones sobre el producto – Decisiones sobre el precio – Decisiones sobre distribución – Decisiones sobre promoción/comunicación – El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing – Marketing industrial – Marketing de servicios – Marketing internacional – Marketing no empresarial – Marketing y sociedad – Glosario p. 1027 – Bibliografía p. 1067 – Índice de nombres p. 1109 – Índice de materias p. 1122; El CD-ROM contiene: Preguntas de revisión -- Ejercicios de aplicación -- Glosario de términos
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