TY  - BOOK
AU  - Lambin,Jean-Jacques
AU  - Miquel,Salvador
AU  - Cuenca,Antonio Carlos
AU  - Rivera,Jaime
AU  - Lado,Nora
TI  - Marketing estratégico  / 
U1  - 658.8 
PY  - 1999///
CY  - Madrid
PB  - Mc Graw Hill
KW  - Comunicación
KW  - unescot
KW  - Comercialización
KW  - ADMINISTRACION
KW  - Competitividad
KW  - Mercadotecnia
N1  - El marketing en la empresa y en la economía -- El marketing en período de crisis y turbulencia -- El marketing y la satisfacción de las necesidades -- El comportamiento de elección del comprador -- Los comportamientos de respuesta del comprador -- El análisis de las necesidades a través de la segmentación -- El análisis del atractivo del mercado de referencia -- El análisis de la competitividad de la empresa -- La elección de una estrategia de marketing -- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- Las decisiones estratégicas de distribución -- Las decisiones estratégicas de precio -- Las decisiones estratégicas de comunicación -- El plan estratégico de marketing
ER  -