TY  - BOOK
AU  - O`Guinn,Thomas C.
AU  - Allen,Chris T.
AU  - Semenik,Richrad J.
TI  - Publicidad y comunicación integral de marca  / 
U1  - 686 
PY  - 2007///
CY  - México, D.F.
PB  - Cengage Learning
KW  - Diseño y comunicación visual
KW  - Diseño gráfico
KW  - Publicidad
KW  - POP
N1  - Incluye glosario, e índice temático; El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca -- Estructura de la industria de la publicidad: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo -- Evolución de la promoción y la publicidad de marcas -- Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad -- Publicidad, comunicación integral de marca y comportamiento del consumidor -- Segmentación de mercados, posicionamiento y proposición de valor -- La publicidad y la investigación en promoción -- Planeación publicitaria y comunicación integral de marca -- Planeación publicitaria: una perspectiva internacional -- Creatividad, publicidad y marca -- Estrategia del mensaje. -- La redacción -- Dirección de arte y producción -- Estrategia de medios y planeación para la publicidad y la comunicación integral de marca -- Planeación de medios: impresos, televisión y radio -- Planeación de medios: publicidad y comunicación integral de marca en Internet -- Medios de apoyo, patrocinio de eventos y entretenimiento con marcas -- Promoción y publicidad en el punto de venta (POP) -- Marketing directo -- Relaciones públicas y publicidad
ER  -