Técnica y práctica de las investigaciones de mercado / Guglielmo Tagliacarne ; [traducción de la tercera edición italiana, por Pablo Cantó Martínez].

Incluye índices de bibliografías, tablas, figuras, e índice onomástico

Primera parte: Técnicas y problemas de las investigaciones de mercado: Capítulo I: Las investigaciones de mercado como técnica moderna de los negocios -- Capítulo II: Diferentes métodos para investigaciones de mercado -- Capítulo III: Técnicas especiales de investigación de mercado: el panel y el inventario de establecimiento -- Capítulo IV: El cuestionario -- Capítulo V: La entrevista -- Capítulo VI: La curva normal de distribución. Propiedades y aplicaciones -- Capítulo VII: Margen o intervalo de confianza de la muestra y validez de las diferencias -- Capítulo VIII: Determinación del tamaño de la muestra -- Capítulo IX: Otros métodos prácticos para determinar la amplitud de una muestra -- Capítulo X: Examen de la semejanza de dos o más distribuciones muestrales -- Capítulo XI: Método para la composición de las muestras -- Capítulo XII: Formación de muestras por el método de las áreas -- Capítulo XIII: Problemas particulares y límites de los sondeos por muestras -- Capítulo XIV: Análisis de motivación -- Capítulo XV: La medición del mercado y las previsiones -- Capítulo XVI: Fuentes estadísiticas para las investigaciones de mercado -- Capítulo XVII: Elaboración de los datos y su presentación -- Capítulo XVIII: La estadística como ayuda a las investigaciones de mercado -- Capítulo XIX: El servicio de investigaciones de mercado en el interior de las empresas y el recurso a los institutos especializados -- Capítulo XX: Los estudios de mercado a cargo de grandes asociaciones y organismos públicos -- Segunda parte: Aplicaciones de las investigaciones de mercado en los distintos campos y sectores: Capítulo XXI: Las investigaciones de mercado en el campo de la publicidad y la medida de la eficacia de los medios publiciatarios -- Capítulo XXII: Las investigaciones sobre la lectura (Readership) -- Capítulo XXIII: Las investigaciones de mercado para el comercio interno en los grandes establecimientos y supermercados -- Capítulo XXIV: Las investigaciones de mercado en el campo de los bienes de consumo -- Capítulo XXV: Balances familiares y consumo -- Capítulo XXVI: Las investigaciones de mercado para los productos industriales y bienes instrumentales -- Capítulo XXVII: Los estudios de mercado en el campo del seguro y de la banca -- Capítulo XXVIII: Viajes, turismo y cine -- Capítulo XXIX: Transportes y comunicaciones -- Capítulo XXX: Las investigaciones de mercado en el campo de las relaciones públicas -- Tercera parte: Geografía del marketing: Problemas territoriales de las investigaciones de mercado: Capítulo XXXI: Investigaciones sobre mercados extranjeros -- Capítulo XXXII: Índices territoriales de capacidad de compra (bienes de consumo) Capítulo XXXIII: Índices económicos generales de las provincias y regiones de Italia -- Capítulo XXXIV: Concentración de los fenómenos económicos en las distribuciones por provincias -- Capítulo XXXV: Métodos y ejemplos para la determinación de las cuotas territoriales de venta -- Capítulo XXXVI: La delimitación de las áreas de mercado en el interior de una nación -- Capítulo XXXVII: Las áreas de atracción comercial de Italia -- Capítulo XXXVIII: El potencial de compra de las áreas comerciales -- Capítulo XXXIX: Mercados de prueba -- Cuarta parte: Institutos para el estudio de los mercados y enseñanza del marketing: Capítulo XL: La enseñanaza universitaria del marketing -- Capítulo XLI: Informes sobre los estudios de mercado en varios paises.